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In der Sendung stellen eingeladene Bewerber verschiedene Antiquitäten und seltene Gegenstände vor, die zunächst von Experten auf ihren Wert geschätzt werden. Horst Lichter entscheidet dann, ob der Kandidat die sogenannte „Händlerkarte“ erhält und damit seinen Artikel bei Händlern zum Kauf anbieten darf. Um eine Händlerkarte zu erhalten, sollte die Preisvorstellung des Verkäufers nicht wesentlich über dem Wert liegen, den die Expertise erbracht hat. Später treten die Verkäufer mit diesen Gegenständen einzeln vor ein Podium von fünf Händlern, denen die Experteneinschätzungen nicht bekannt sind. Die Händler bieten, ähnlich wie bei einer Versteigerung, für die vorgelegten Artikel und treiben mitunter gegenseitig den Preis in die Höhe. Anders als bei einer Versteigerung hat der Verkäufer das Recht, das Höchstgebot der Händler nicht anzunehmen und den Artikel somit nicht zu verkaufen. Bei den angebotenen Gegenständen handelt es sich zumeist um Antiquitäten wie Gemälde, Möbelstücke, Porzell